أجرت CMC Markets  دراسة لتحليل ملفات تعريف "#تيك توك" لتحديد مدى تأثير منشئي المحتوى المالي وأرباحهم على المنصة.

 

غالباً ما يكون من الصعب على "تيك توك" معرفة ما إذا كانت بعض مقاطع الفيديو الخاصة بالاستثمار والتمويل الشخصي جادة أم مجرد محاكاة ساخرة. ومع ذلك، فإنّ أفضل المؤثرين على المنصة ليسوا هواة بالضبط. ونَشَر موقع Forbes، أرقاماً حول أرباح أكثر المؤثرين على المنصة.

 

فإريكا كولبيرغ، محامية لشركة سابقاً، تحظى بـ 8.9 ملايين متابع على "تيك توك"، ويمكن أن تكسب 7040 دولاراً لكل منشور مدعوم برعاية، وفقاً لـ TikTok Money Calculator. وتنشر المؤثرة مقاطع فيديو تقدّم فيها نصائح للمستخدمين حول البيع بالتجزئة والاستثمار والتوظيف والقانون. وكشف مقطع فيديو على المنصة أنّها تجني أكثر من 100000 دولار سنوياً عبر "يوتيوب" وحده.

 

أمّا مارك تيلبيري، رجل الأعمال الإنكليزي وثاني أكثر المؤثرين الماليين شهرة على المنصة مع 7.1 ملايين متابع، فيحصل على ما يقدَّر بـ 5860 دولاراً لكل منشور مموَّل. ومن خلال مشاركة النصائح حول كيفية الاستثمار وتوفير المال والتفاوض، يتمتّع بأعلى معدّل مشاركة بين كبار المؤثرين، بمتوسّط 154،650 إعجاباً لكل فيديو.

 

كذلك، دوق الكسندر مور، المعروف أيضاً باسم Duke Tax، يتابعه 3.4 ملايين متابع ويمكن أن يربح ما يقدَّر بـ 2720 دولاراً لكلّ مقطع فيديو مدعوم. ويقدّم مور نصائح مالية شخصية للمبدعين ورواد الأعمال، وهو مدرِّب معتمَد ووكيل مسجَّل، وواحد من أفضل خمسة مستشاري ضرائب لشركة Intuit's QuickBooks في دالاس، تكساس.

 

ويمكن لبراندون شليشتر الذي يحظى بـ 3.4 ملايين متابع، أن يتقاضى 2640 دولاراً لكل مقطع فيديو مدعوم برعاية. ومن خلال تقديم نصائح حول الاستثمار والتثقيف المالي، يظهر مقطع الفيديو الأكثر شيوعاً الذي حصد 45 مليون مشاهدة، مقدار الأموال التي جناها في يوم واحد.

 

ومن خلال مشاركتين مدعومتين برعاية أسبوعياً، يمكن أن يكسب أفضل خمسة مؤثرين ما بين 275 ألف دولار و 750 ألف دولار سنوياً.

 

وإذا كانت مدة فيديو #fintok النموذجي دقيقة واحدة، فإنّ ذلك يصل من 158684 دولاراً أميركياً إلى 432775 دولاراً أميركياً في الساعة. وذلك ليس سيئاً لمدة 104 دقائق من العمل.

 

لكن هل نصيحة "تيك توك" المالية جيدة؟

 

ليس هناك شك في أنّ المستهلكين الأصغر سناً يلجؤون إلى "تيك توك" للحصول على المعلومات والمشورة المالية.

 

فقد وجدت دراسة استقصائية من LendingTree أنّ حوالي أربعة من كل 10 الذين تتراوح أعمارهم بين حوالي 18 إلى 26 عاماً، يذهبون إلى "تيك توك" للحصول على معلومات الاستثمار مقابل 15 في المئة فقط من جيل الألفية (من 27 إلى 41 عاماً). بالإضافة إلى ذلك، أفاد تطبيق Greenlight ، وهو تطبيق تمويل شخصي للأطفال، أنّ 35 في المئة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 20 عاماً قد لجؤوا إلى "تيك توك" للحصول على نصائح للتمويل الشخصي والاستثمار.

 

وقامت CNBC بتقييم المشورة المالية المقدَّمة لبعض المؤثرين الماليين على المنصة وخلُصت إلى التالي:

 

يمكن للمشورة المالية على المنصة أن تكون ناجحة أو فاشلة عندما يتعلّق الأمر بالدقة. وقدّمت بعض القيديوات التي فحصناها نصائح واقعية في أقلّ من 30 ثانية بينما قدّم البعض الآخر بشكل أساسي اقتراحات الثراء السريع دون الخوض في أي تفاصيل. على الرغم من أنّ وسائل التواصل الاجتماعي جعلت المشورة المالية متاحة بشكل أكبر للشباب، فلا يزال من الضروري البحث عن المزيد من الموارد حول موضوعات التمويل الشخصي التي تهمك.

 

ومع ذلك، بحسب CNBC، في أسوأ حالاتها، تكرّس Finance TikTok الخرافات المالية والاحتيال والمعلومات المضلّلة بشكل خطير. وما يراه المستخدمون في كثير من الأحيان، ليس نصيحة جيدة من مصادر موثوقة، إنّها مجرَّد تجربة عشوائية واحدة لشخص يربح آلاف الدولارات من شراء وبيع مكالمات "تيسلا".

 

لماذا تلقى المشورة المالية من "تيك توك" صدى؟

 

يمكن للنقاد، على وجه الخصوص، المصرفيين والمستشارين الماليين المسجلين، سحق المشورة المالية التي يوفرها "تيك توك"، مشيرين إلى أمثلة النصائح السيئة التي تكثر على المنصة.

 

وما يفشل المصرفيّون والمستشارون الماليون في فهمه، هو ما يحفِّز مستخدمي "تيك توك"على مشاهدة المحتوى المرتبط بالشؤون المالية في تحدي وسائل التواصل الاجتماعي. إذ تركّز البنوك ومستشاري الاستثمار عادةً على توفير محتوى تعليمي مصمَّم لتحسين "المعرفة المالية" للمستهلكين.

 

وقال متحدِّث باسم "تيك توك" لصحيفة "وول ستريت جورنال"، إنّ المنصة تهدف إلى تعزيز أجواء للأشخاص للتعلّم والترفيه. ولقد رأينا أنّ مجتمعنا يتبنّى مجموعة من الأفكار والمحتوى الثري، ونحن نركّز على دعم ذلك باستخدام كلّ من الأدوات الإبداعية وميزات الأمان للمساعدة في ازدهار هذه الأصالة" .