بعدما أحرج بريجيت.. هكذا تلقّن ترامب درساً قاسياً!
تراجعت في الآونة الأخيرة، الانتقادات الحادّة للرئيس الأميركي دونالد ترامب بعد مرور مدّة ليست بقليلة على انتخابه رئيساً، الّا أن زيارته الأخيرة الى فرنسا، أعادت توجيه سهام الانتقادات الى تصرفاته الغريبة، وهو ما تناولته علامة ريبوك Reebok التجارية!
ففي فرنسا عبّر الرئيس الأميركي عن اعجابه بسيدة فرنسا الأولى بريجيت ماكرون متوجهاً اليها بالقول: "انت جميلة ورشيقة.. أنت في هيئة رائعة.. جميلة!"، وقام بتقبيلها بطريقة أثارت سخرية المتابعين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بحيث كانت خارجة عن المألوف والبروتوكولات المعتمدة في زيارات الرؤساء.
هذا التصرّف الغريب، كان محطّ انتقادٍ لاذع من reebok ، الخبيرة في مساعدة الزبائن على الحصول على الشكل الرشيق، فقد أطلقت هذه العلامة التجارية عبر "تويتر" تغريدة تتمحور حول التوقيت المناسب للتعليق بصراحة على مظهر شخص ما.
متى يمكنك القول لامرأة ما: أنت بهيئة جميلة؟ سؤال طرحته rebook واجابت عنه عبر 6 اجوبة، 5 منها خاطئة من بينها: هل انت زعيم العالم وتلقي التحية على زوجة رئيس الدولة؟ .
وعددت الشركة احتمالات عدة: هل انت في المصعد مع امرأة؟
هل تقدم نفسك الى والدة زوجتك المستقبلية؟
هل تقف في الصف بانتظار قهوتك الصباحية؟
هل انت في النادي الرياضي تمارس رياضتك وبقربك امرأة؟
كل هذه الاسئلة كان الجواب عليها: كلا .. ليس الوقت المناسب كي تقول لأي امرأة انت في هيئة جميلة!
والـ"نعم" الوحيدة جاءت على سؤال ساخر :
هل وجدت فجأة تصرفاً منسياً خلال طفولتك، لم يصب بأذى بعد عقود، في الطابق السفلي من منزل والديك؟
التغريدة لاقت اعجاب الكثير ين على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث حصدت 78,000 إعجاب و 46,000 اعادة تغريدة.
مديرة العلامة التجارية في reebok "انغا ستينتا"، قالت في بيان: "عند اطلاق العلامة التجارية ريبوك كان دورنا تشجيع اللياقة البدنية للمرأة، ونحن اليوم ملتزمون للمساعدة في تغيير القصص التي تتمحور حول النساء. رأينا هذه الفرصة كلحظة للتعلم. بدلاً من الحكم او وضع العلامات، اردنا رفع المستوى والتشجيع والدفع الى التقدم. دعونا نحتفل ونلتزم لنكون افضل نسخة عن انفسنا. لنكون اكثر انسانية."
ويعدّ هذا الاعلان لشركةreebok جزءاً مما بات يسمّى "الإعلان الجيد" أو Goodvertising ، الذي يهدف الى تحقيق تغيير ايجابي في المجتمع وعلى مستوى الانسانية و"انقاذ العالم"، وقد اعتمد الاعلان على تأنيب ترامب على تصرفه الفظّ مع سيدة فرنسا الأولى عبر "مخطط "Yes/No"، لايصال رسالة محورها الالتزام بالمساعدة على تغيير القصص التي تتمحور حول النساء، نحو مجتمع أكثر انسانية.
يشار الى أن Reebok لها دور فعال على مواقع التواصل الإجتماعي، من خلال تغريدات تطلق صور رياضيين من النساء والرجال بهدف تعزيز رسالة المساواة والإحترام للمرأة والرجل على حد سواء.
وبين "نعم" و "كلا" تمكّنت reebok من اظهار قدرة العلامات التجارية، عبر قصة حكيمة، من تلقين المجتمع درساً عن كيفية الارتقاء الى مستوى "الإعلان الجيد" الذي يؤدي رسالة مجتمعية، وأظهرت أيضاً قدرتها عبر اطلاق رسالة مقتضبة و عميقة على تلقين أي كان درساً، مهما علا شأنه.. حتى لو كان رئيس أميركا!
"نعم".. الإعلان الجيد يستطيع انقاذ العالم!
